«Пиво – ПИТ, Водка – Жрат» – история «Пивоварни Ивана Таранова»

Бывшие владельцы Группы Компаний «Пивоварни Ивана Таранова» (ПИТ) Александр Лившиц и Евгений Кашпер смогли выгодно продать свой основной актив на роста пивного рынка. Это случилось в 2005г. Какова же была история завода и, собственно, был ли легендарный Иван Таранов?

Пиво «ПИТ» – это светлое фирменное пиво, появившееся в 1999г на Новотроицом пивзаводе, Оренбургская область.  В период с 2001-2003 сорта этого пива так же варились на пивзаводе «Амстар» (Уфа, Башкирия), в Калужской области и до сих пор его можно купить на Омском, Калининградском и Хабаровских пивзаводах ГК «ПИТ».

Для маркетинговой идеи был взят образ некоего Ивана Таранова, чья биография описана на сайте  http://me-and-beer.narod.ru/ivan-taranov.htm. Утверждается, что Иван Таранов родом из Оренбургских помещиков и родился в 1876г. Позднее он перебрался в Санкт-Петербург, где учился, а затем начал работать. В студенческие годы приобщился к пиву и не на шутку заинтересовался его производством, после чего при содействии дяди открыл в родной Оренбургской области в деревне Тарановке пивоваренный заводик. Производство росло год от года и к 1902г завод прославился на всю Россию, пиво получало медали, а Иван Таранов самостоятельно разрабатывал сорта пива, которые чудесным образом были сохранены в архивах. Позднее архивы были найдены и создана ГК «ПИТ», которая буквально «варит пиво по рецептам пивовара Ивана Таранова».

Почему в рекламе Иван Таранов все время в авиационных очках и шарфе? Утверждается, что в 1908г молодой Иван увлекся авиацией и даже участвовал в Первой Мировой, был авиатором-разведчиком, попал в Кенигсберге в плен в 1916-1917г. Вернувшись в Россию в 1918г застал свой завод разрушенным, а поместье – национализированным. В 1937г расстрелян.

Что это – легенда или выдумка?

Для владельцев ГК «ПИТ» Александра Лившица и Евгения Кашпера образ «Иван Таранова» – это чудесная палочка-выручалочка, которая позволила небольшому региональному заводу продавать свое пиво по всей России. Веселый образ, мультипликационные рекламные ролики, хорошая маржа – все это позволило весьма выгодно продать завод группе «Хейнекенн». Однако если взглянуть на реальный образ, то в дореволюционной России такого завода не обнаруживается. Так же нет ни одной этикетки у коллекционеров пивной атрибутики. Наконец, не числится имени Ивана Таранова среди членов купеческой гильдии в Санкт-Петербурге. Так что с большой долей вероятности можно констатировать, что знаменитый Иван Таранов – это успешный маркетинговый герой начала 2000-х.